2015 - Página 5 de 6 - Erick Canale

Tips para alimentar tu contenido en Facebook a través de la narración visual

Ser diferente se ha convertido en una necesidad. Si no somos capaces de llamar la atención de los usuarios a través de nuestro contenido y ofrecerles calidad, nos van a ignorar. Pero, ¿cómo podemos lograr esto?

En este post os daré algunos tips que os ayudarán a alimentar vuestros contenidos en Facebook y hacerlos más atractivos e interesantes recurriendo a la narración visual.

La narración visual, también conocida como storytelling es un poderoso método de comunicación que, bien utilizado, se puede traducir en un mayor compromiso por parte de los usuarios y clientes, un aumento del tráfico y también un incremento de las ventas.

Técnicas visuales para atraer la atención

Muestra la filosofía de tu marca

Una manera eficaz de conectar con los usuarios es publicando imágenes que muestran la filosofía y los valores de la empresa. Es importante ganar la confianza de los clientes, por lo que mostrándoles lo que eres como marca, crearás un vínculo más personal y les estarás ofreciendo una razón por la que elegirte a ti en lugar de a la competencia.

Publica imágenes que muestren los logros de la empresa, a los empleados… Si tu marca es «eco friendly» y sigue una filosofía de respeto al medio ambiente, por ejemplo, muéstralo.

Utiliza contenido generado por tu audiencia

Deja que tu audiencia cuente parte de la historia de tu marca. Invítalo a enviar contenidos relacionados con tu marca o producto…

De esta manera no sólo logras transmitir que tu marca es una marca agradecida, sino que contribuirá a estrechar lazos entre la empresa y los clientes, ayudará a fidelizarlos.

Publica fotos en las que tus clientes aparecen con tu producto, permite que puedan ser etiquetados en las imágenes, etc. Los clientes estarán encantados de ser tomados en cuenta y ello les animará a hablar de tu marca, a comentar.

Marcas como Starbucks son especialistas en este tipo de estrategias.

Aprovecha el poder de los vídeos

En 2014, 8 de cada 10 contenidos más compartido en Facebook incluía alguna forma de vídeo. Y las cifras continúan subiendo…

Los videos pueden ser usados para contar historias impactantes de una manera que incluso las imágenes no pueden igualar. Está demostrado que el contenido audiovisual es el contenido que más inspira, motiva y emociona al público. Es una herramienta a la que hoy cualquiera tiene acceso y que puede ofrecer resultados realmente sorprendentes.

Utilizar los contenidos y la narración visual para retratar la historia de tu marca te permitirá llevar tu estrategia de marketing digital a otra dimensión, conectar de una manera más profunda con tu audiencia y generar más tráfico a través de tu página en Facebook.

Consigli per ottenere il massimo grazie alla posta elettronica

Le nuove tecnologie sono qualcosa alla portata di tutti e siamo in molti a investire tanto tempo nel loro utilizzo. Fin qui tutto bene. Quello che però vorrei sottolineare è che a volte, non avendo a disposizione tutto il tempo necessario, tralasciamo altri strumenti che ci possono sembrare obsoleti, come ad esempio la posta elettronica.

Già in altri post ho affermato che anche se molti hanno scommesso sulla fine della posta elettronica, in realtà questa ha saputo reinventarsi e al giorno d’oggi è uno degli strumenti più efficaci per quanto riguarda la trasmissione di informazioni. Solo bisogna saperlo usare in maniera efficace.

Inoltre si tratta di uno strumento davvero utile per tante cose diverse: informare sulle novità, avere una conversazione, diffondere o promuovere prodotti e servizi, etc.

Per tutto questo le email sono un canale che sia per la propria immagine personale che per quella di un brand o di un’impresa, si rivela utile e produttivo.

Proprio per questo motivo dobbiamo averne cura in tutti i sensi: tanto nell’uso come nel contenuto.

Di seguito vi do alcuni consigli o chiavi che possono aiutarvi a curare, gestire e ottenere la massima efficacia dalla vostra posta elettronica.

Ordine e organizzazione

Affinché la posta elettronica sia uno strumento efficace con il quale possiamo lavorare in modo confortevole è molto importante poter fare affidamento su un metodo semplice e ordinato.

Questo implica avere ogni giorno ben organizzate tutte le nostre cartelle con i messagi che riceviamo, quelli che inviamo, etc.

Tutti riceviamo quotidianamente messaggi di spam o che non hanno nessun interesse per noi e altri che possono essere interessanti, necessari o con i quali lavoriamo. Assicurati di filtrare i tuoi messaggi e organizzarli in modo tale che tu possa trovarli facilemente.

Controlla ogni giorno

Al giorno d’oggi è molto facile accedere al nostro indirizzo di posta eletronica perché possiamo farlo non solo dal computer ma anche da qualsiasi altro dispositivo mobile.

E’ un vantaggio poter accedere alle email in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo, ma ti consiglio di prenderti alcuni minuti al giorno per controllare la tua posta in modo tranquillo e che ti permetta di mantenere l’ordine e l’organizzazione di cui parlavo prima.

Ti assicuro che facendo questo nel momento in cui entrerai nel tuo indirizzo di posta elettronica e troverai ordine e organizzazione non solo ti riuscirà molto più piacevole lavorare ma si trasformerà in uno strumento molto più efficace.

Sii prudente

Come in qualsiasi ambito o piattaforma, anche quando si parla di email esistono gli intrusi. Per questo conviene fare attenzione ai contenuti dei messaggi e assicurarsi della loro affidabilità prima di aprirli, scaricare un file o cliccare su un link.

In questo modo potrai prevenire il rischio di mettere in pericolo i tuoi dispositivi e anche le tue informazioni personali.

Cuida la redacción

Quello che invii e come lo invii dice molto di te. Tieni in conto che inviare una mail a un amico e una mail che ha a che fare con il lavoro non è la stessa cosa. Per questo è importante differenziare molto bene i vari tipi di testo e redarre quello adeguato di caso in caso.

Cura la redazione, l’ortografia, il tono del messaggio e, naturalmente, la tua firma.

Tieni in conto che tutti questi dettagli possono far si che il ricevente ti identifichi come un contatto di fiducia oppure no.

Se vuoi ottenere ancora di più dal tuo indirizzo di posta elettronica in questo post parlo di 4 strategie imprescindibili per la tua attività, tra le quali l’email marketing. In quest’altro invece parlo dei Big Data: che fare con i dati degli iscritti al tuo blog, dove l’indirizzo di posta elettronica gioca un ruolo molto importante.

Tips para sacar partido al correo electrónico

Las nuevas tecnologías son algo al alcance prácticamente de todos y muchos somos los que invertimos mucho tiempo de nuestro tiempo en ellas. Hasta aquí perfecto. Lo que me he fijado es que precisamente por no disponer de todo el tiempo que a veces quisiéramos, descuidamos otras herramientas que nos pueden parecer menos novedosas, como el correo electrónico.

Ya en algún post, hace algunas semanas, os comentaba que, a pesar de que muchos apostaron por la muerte del correo electrónico, lo cierto es que ha sabido reinventarse y a día de hoy es una de las herramientas más efectivas en lo que a transmisión de información se refiere. Sólo hay que saber sacarle partido para que sea eficaz.

Además, se trata de una herramienta realmente útil para diferentes tareas: para informar sobre novedades, mantener conversaciones, difundir o promocionar productos o servicios, etc.

Por todo lo anterior, el email es un canal que, tanto en lo que a correo electrónico tanto para la imagen personal como para la imagen de una marca u organización, puede ser muy beneficioso y productivo. Y por el mismo motivo debemos cuidarlo en todos los sentidos: tanto en el uso como en el contenido.

A continuación os doy algunos tips o claves que os pueden ayudar a cuidar, mimar y sacar el máximo partido a vuestro correo electrónico:

Orden y organización

Para que correo electrónico sea una herramienta efectiva y con la que podamos trabajar de una forma cómoda, es muy importante contar con un buen clima en nuestra bandeja. Y ello implica tener al día y bien organizadas todas nuestras carpetas con los mensajes que recibimos, enviamos, etc.

Todos recibimos a diario correos que son spam o que no tienen ningún interés para nosotros y otros que pueden ser interesantes, necesarios o con los que vamos a trabajar. Asegúratele filtrarlos y organizarlos de manera que los puedas encontrar fácilmente.

Revísalo a diario

Hoy tenemos muchísima facilidad para acceder a nuestro correo electrónico, ya que podemos hacerlo no sólo desde el ordenador, sino también desde cualquier dispositivo móvil.

Es una ventaja tener acceso al correo en cualquier momento y desde cualquier lugar, pero te aconsejo que te tomes unos minutos al día para revisar tu bandeja de una forma tranquila y que te permita mantener el orden y la organización de la que hablaba en el punto anterior.

Te aseguro que haciendo esto, al entrar a tu correo electrónico encontrarte con un orden y organización, no sólo te será mucho más agradable trabajar, sino que se convertirá en una herramienta mucho más efectiva.

Sé precavido/a

Como en prácticamente cualquier ámbito o en otras plataformas, también cuando hablamos de mensajería están presentes los intrusos. Por ello, es conveniente que vigiles muy bien el contenido de cada mensaje y te asegures de su fiabilidad antes de abrirlo, descargar un archivo o acceder a algún enlace.

De esta manera previenes el poner en riesgo no sólo tus dispositivos, sino también tu información personal.

Cuida la redacción

Lo que envías y cómo lo envías dice mucho de ti. Ten muy en cuenta que no es lo mismo enviar un mail a un amigo que un mail de trabajo, por lo que es importante diferenciar muy bien los diferentes tipos de texto y redactar el adecuado en cada caso.

Cuida la redacción, la ortografía, el tono del mensaje , por supuesto, también tu firma.

Ten muy en cuenta que todos estos detalles pueden hacer que el receptor te identifique como un contacto de confianza o todo lo contrario.

Si quieres sacar aún más partido a tu correo electrónico en este post hablo de 4 estrategias imprescindibles en tu negocio, entre las que se encuentra el email marketing. Y en este otro post hablo sobre Big Data: Qué hacer con los datos de los suscriptores de tu blog, donde el correo electrónico también juega un papel importante.

4 consigli per migliorare il tuo personal branding

Che cos’è il personal branding?

Ľ economista Tom Peters viene considerato il precursore del termine “personal branding”, un concetto nato come tecnica per trovare lavoro.

Oggi, il personal branding consiste nel gestire un profilo personale come se fosse un brand. Per questo al momento di mettere in pratica la nostra strategia di personal branding ci confrontiamo con obiettivi e metodi molto simili a quelli utilizzati per gestire qualunque brand: bisogna stabilire degli obiettivi, è necessario avere un piano e un tono di voce ben definito, cercare quei valori che fanno la differenza relativamente alla propria competenze e, naturalmente, un portfolio di prodotti e servizi.

I motivi che rendono il personal branding molto importante in ambito professionale sono tanti: aiuta persone e professionisti a conoscersi, dà slancio agli imprenditori al momento di sviluppare i loro progetti, permette a professionisti di trovare lavoro, etc.

Il personal brandig è così importante a livello professionale che è raccomandabile prendersene cura ogni giorno…Per questo ti suggerisco quattro semplici idee che ti possono aiutare a gestirlo e migliorarlo:

1. Comprendi l’importanza del tuo personal branding

Prima di iniziare a gestire al meglio la propria strategia di personal branding bisogna necessariamente comprenderne a fondo l’importanza. Risulta imprescindibile essere a conoscenza del fatto che avrai bisogno di trovare e mostrare il tuo valore aggiunto, quello che ti differenzia da tutti gli altri.

2. Crea un piano di personal branding

Condividiamo in continuazione informazioni su noi stessi e questo fa si che le altre persone, anche se non te ne rendi conto, ti riconoscono per i tuoi tratti personali, quelli che hai solamente tu e che lasci vedere attraverso queste informazioni, ed è proprio da queste che poi traggono le loro conclusioni. E’ molto importante conoscere quello che gli altri percepiscono di te e verificare che rispecchi esattamente ciò che sei in realtà o, viceversa, che li induca a farsi un’idea completamente sbagliata.

Un buon modo per capire come funziona questo flusso di informazioni è ricorrere allo Schema di Johari, uno strumento creato da Joseph Luft e Harry Ingham.

Questo strumento si divide in quattro parti:

Zona pubblica
Sono le informazioni che condividiamo liberamente e consapevolmente con gli altri.

Zona segreta

Sono le informazioni che conosciamo solo noi, sono completamente estranee agli altri e noi ci assicuriamo che continuino a essere così.

Zona cieca

Sono le informazioni che sfuggono al nostro controllo. Questo accade perché le persone osservano e elaborano le proprie conclusioni su di noi senza però metterci al corrente di ciò che pensano. Ed è proprio qui che si trova il pericolo, essendo informazioni che non controlliamo potrebbero essere sia di natura positiva che negativa.

4. Zona sconosciuta

Si riferisce alle informazioni che non controlla nessuno, né noi né gli altri. Potrebbe essere, per esempio, un comportamento concreto davanti a determinate circostanze con le quali ancora non ci siamo confrontati, o qualche talento che non abbiamo ancora scoperto.

Conoscere e avere il controllo di tutte le informazioni che circolano sul nostro conto è fondamentale per poter gestire in maniera corretta la nostra strategia di personal branding. Proprio in base al controllo delle informazioni sarà possibile sviluppare strategie e azioni per cambiare o migliorare.

5. Cura la tua comunicazione e sii coerente

La comunicazione è un aspetto fondamentale della gestione del personal branding. Se ti viene facile esprimerti, scrivi in un modo eccellente o domini i social media, allora senza dubbio hai molto a tuo favore. Ma non dimenticare o ignorare le tue convinzioni e i tuoi valori, per quanto bene puoi esprimerti, se non tieni presente questo, è probabile che le tue azioni non concordino con ciò che trasmetti.

Prenditi il tuo tempo per conoscerti bene…Il tuo obiettivo deve essere quello di minimizzare i tuoi punti deboli e potenziare invece quelli di forza. Rifletti bene su ciò che ti rende speciale e ti permette di fare la differenza e poi raccontalo a tutti.

6. ‘Dare’ è la forma migliore di comunicare

‘Dare’ è un’azione che, oltre a migliorare la tua comunicazione, si ripercuoterà in maniera positiva anche sul tuo personal branding…

Non dimenticare di ringraziare i tuoi utenti e lettori, sempre in maniera sincera e senza esagerare, perché un semplice “grazie” può significare molto. Condividere attraverso il web le tue competenze e conoscenze riguardo a un tema specifico è un modo perfetto per rafforzare il tuo personal branding…Esistono molti modi e cose da dare, sii generoso in questo senso.

4 aspectos imprescindibles para mejorar tu marca personal

personal branding

Tanto si eres un profesional que trabaja de forma independiente o para su propia empresa, como si trabajas ya para otra empresa o más aún si buscas trabajo, construir y cuidar la marca personal es fundamental.

En algunas ocasiones os he hablado ya de la enorme importancia de este aspecto, pero hoy quiero retomar el tema para además destacar 4 factores que son clave a la hora de crear y mejorar la marca personal en internet:

Busca tu nicho de mercado

Este es uno de los primeros pasos a dar… Antes de lanzarnos a la aventura, debemos buscar y encontrar nuestro nicho de mercado. Todos somos buenos en algo y lo que hacemos sirve a determinado público. Pero no servirá a todo el mundo, por ello debemos encontrar aquellos a los que realmente les va a interesar lo que hacemos…

¿Pregúntate qué es lo que te diferencia del resto de profesionales? ¿Qué habilidades o cualidades te permiten destacar?

una vez que tengas bien localizado tu nicho, la idea es enfocarte y especializarte en él.

Be different

Como diría el gran Bruce Lee: be different, my friend.

Diferénciate del resto. Debes buscar eso que te hace diferente a los demás y potenciarlo, de manera que te permita ser único y extraordinario. Eso sí, siempre siendo tú mismo/a, construir una imagen de alguien que no eres realmente, a la larga no te beneficiará, ni online ni offline.

Cuida tu presencia online

Tras la pantalla de tu ordenador, móvil o tablet tienes un sinfín de herramientas que te pueden ayudar a mejorar tu presencia online y tu marca personal. Los medios o redes sociales son sin duda una de las armas más poderosas para darte a conocer. Las redes sociales son como un gran altavoz, sólo tienes que emitir el mensaje adecuado para que los demás te escuchen.

Cuida todos los detalles: si tienes una página web o blog, cuida mucho su diseño, asegúrate de contar con un logotipo, etc. Cuida también mucho los mensajes que lanzas, tanto a través de tus posts en el blog como a través de las redes: sé coherente. Otra de las claves para una buena reputación online es la constancia: actualiza tu página con frecuencia y asegúrate de mantener actualizadas tus redes.

Cuida el mensaje

Lo que dices y la forma en la que lo dices tiene una gran importancia y es algo que debes cuidar y mimar. Los mensajes que lanzar deben ser coherentes con tus valores y filosofía o la de tu marca; y esos valores deben estar bien definidos para que, al transmitirlos, los demás lo entiendan a la perfección.

Facebook come strumento per vendere (di più)

In molti abbiamo dovuto fare i conti con il cambio di algoritmo che ha portato a una drastica riduzione in termini di portata organica. Tuttavia Facebook ha iniziato a integrare strumenti che possono aiutarci a ottenere quello che cerchiamo: venedere di più.

Facebook, se utilizzato bene, può trasformarsi in uno strumento davvero potente e con un grande apporto nel processo di vendita. Ma per poter fare questo bisogna conoscere molto bene il suo potenziale e saperne approfittare.

Senz’altro saprete che “la pubblicità non è un costo ma bensì un investimento”. Ed è esattamente in questo modo che dobbiamo vedere Facebook. Tuttavia sono molte le imprese e i professionisti che trasformano le loro proposte in costi anziché in investimenti perché non sanno utilizzare questa piattaforma in modo corretto.

Vorrei condividere con voi due strategie che possono aiutarvi ad aumentare le vendite tramite Facebook:

Catturare follower (di qualità)

Non a caso Facebook è il social media più utilizzato al mondo. Molti sono gli utenti che passano tantissimo tempo su questa piattaforma.

Catturare e ampliare la tua comunità di seguitori è un modo per arrivare a più clienti potenziali…

Nel titolo ho specificato “di qualità” e con questo mi riferisco al fatto che non si tratta di collezionare utenti. Si tratta di catturare seguitori interessati a quello che offriamo, il nostro target effettivo. E per ottenere questo è certo che le possibilità di segmentazione di Facebook ci facilita di molto il compito.

In relazione a questo dobbiamo tenere in conto che catturare seguitori non significa solo ottenere che gli utenti che non ci conoscono inizino a seguire il brand. Niente di più lontano dalla verità.

Facebook offre diverse possibilità:

Facebook Ads
Ci permette di raggiungere utenti interessati alla nostra attività commerciale
Facebook Custom Audiences
Ci permette di raggiungere utenti che si trovano nella nostra base dati di clienti.
Facebook Lookalike Audiences
Per arrivare a utenti simili a quelli che sono già fans e anche per raggiungere utenti simili a quelli che abbiamo nella nostra base dati.
Facebook Website Custom Audiences
Ci permette di raggiungere gli utenti che, aldilà che visitino la nostra pagina web, non sono fan né si trovano nella nostra base dati.

Catturare contatti

La grande capacità di segmentazione di Facebook ha trasformato questo social media in una dei più efficaci e con maggiori risultati al momento di catturare contatti di qualità.

Uno dei modi per catturare contatti su Facebook è condividere contenuti che portino a una landing page che offre la possibilità di captare gli utenti (parlerò dell’importanza delle landing page e della loro costruzione a breve quando parlerò della conversione)

Questo metodo non comporta costi ma sarà efficace solo se possiamo contare su una comunità molto ampia.

Un’altra forma è attraverso Facebook Ads…

Una volta che questa strategia comincia a dare i suoi frutti il passo successivo sarà cominciare a mettere in atto una strategia di email marketing che ci permetta di portare a termine le vendite, che è l’obiettivo iniziale.

Spero che questi consigli vi siano d’aiuto per migliorare la vostra strategia su Facebook e che cominciate ad aumentare le vostre vendite.

Facebook como herramienta para vender (más)

Mucho hemos escuchado hablar del famoso cambio de algoritmo que a todos nos ha afectado por su drástica reducción del alcance orgánico. Sin embargo, Facebook también ha comenzado a integrar herramientas que pueden ayudarnos a lograr lo que tanto buscamos: vender más.

Facebook, bien utilizada, se puede convertir en una potente herramienta con un gran aporte en el proceso de ventas. Pero para ello es imprescindible conocer muy bien todo su potencial y saber aprovecharlo.
Seguramente os suena eso de que «la publicidad no es un gasto, es una inversión». Y así es también y debemos verla en Facebook. Sin embargo, muchas son las empresas y profesionales que convierten sus presupuestos en gastos, en lugar de inversiones, por no saber utilizar esta plataforma de forma correcta.

Comparto con vosotros dos formas que nos pueden ayudar dentro de la estrategia en Facebook a aumentar las ventas:

Captando seguidores (de calidad)

No en vano Facebook es la red social as utilizada a nivel mundial. Y muchos son los usuarios que pasan muchísimo tiempo dentro de ella.

Captar y ampliar tu comunidad de seguidores es una forma de llegar a más clientes potenciales…

Arriba especifico «(de calidad)», con esto me refiero a que no se trata de coleccionar seguidores. Se trata de captar seguidores interesados en lo que ofrecemos, que son los que realmente nos interesan. Y para conseguirlo, lo cierto es que las posibilidades de segmentación de Facebook nos facilitan esta tarea.

En relación a esto, debemos tener en cuenta que captar seguidores no significa sólo lograr que usuarios que no nos conocías comiencen a seguir a la marca. Nada más lejos de la realidad. Facebook nos permite diferentes vías:

Facebook Ads
Nos permite llegar a usuarios interesados en nuestra actividad comercial
Facebook Custom Audiences
Nos permite llegar a usuarios que encuentran en nuestra base de datos de clientes.
Facebook Lookalike Audiences
Para llegar a usuarios similares a los que ya son fans y también para llegar a usuarios similares a los que tenemos en nuestra base de datos.
Facebook Website Custom Audiences
Que nos permite llegar a usuarios que, a pesar de que visitan nuestra página web, ni son fans, no se encuentran en nuestra base de datos.

Captando leads

La gran capacidad de segmentación de Facebook ha convertido a esta red social en una de las más efectivas y con mejores resultados a la hora de captar leads de calidad.

Un de las formas de captar leads desde Facebook es compartiendo contenido que leve a una landing page que permita la captación (hablaré de la importancia de las landing page y su diseño en breve para la conversión).
Esta forma, no conlleva coste, pero sólo será efectiva si contamos con una amplia comunidad.

Otra forma es a través de Facebook Ads…

Una vez que esta estrategia comience a dar sus frutos, el siguiente paso podría ser comenzar a poner en marcha una estrategia de email marketing que nos permita cerrar las ventas, que es el objetivo inicial.

Espero que os sea de ayuda para mejorar vuestra estrategia en Facebook y comiencen a aumentar vuestras ventas ;)

SEO: Las keywords son importantes, pero no lo son todo

black-hat-seo

Cuando nos enfrentamos a cualquier plan o estrategia SEO, siendo realistas, debemos saber que un correcto análisis de las palabras clave es vital para el éxito de esa estrategia. Sin embargo, es frecuente encontrar compañías, clientes e incluso profesionales obsesionados con las keywords en el SEO… Y lo cierto es que caer en ello, puede llegar a ser contraproducente, ya que nos puede llevar a prácticas obsoletas en el mejor de los casos, ilegales para los que van más allá; un buen ejemplo de ellos es el keyword stuffing.

No es mi intención entrar en cada una de las posibles estrategias nada recomendables, pero ya que he mencionado como ejemplo el keyword stuffing, quizá corresponde aclarar lo que es…

El keyword stuffing es una técnica black hat SEO (intento o intención de mejorar el posicionamiento en el gran buscador, Google, recurriendo a técnicas poco éticas o que no encajan con las directrices del propio Google) a través de la que se intenta redactar un texto cuyo objetivo es lograr una gran densidad de palabras clave para así darle más relevancia a esa palabra. Esto consiste, básicamente, en introducir la palabra clave un alto porcentaje de veces en un texto frente al número de palabras totales que lo componen.
Es muy fácil calcular de densidad de palabras clave. Por ejemplo, si tenemos un texto de 100 palabras e introducimos en él la palabra clave 5 veces, el porcentaje es del 5%.
Lo cierto es que no existe un porcentaje ideal de densidad de palabras clave. Al escribir, un término puede aparecer de forma natural en un texto con mayor o menor frecuencia… Sin embargo, Google penaliza que los textos se manipulen para que en él aparezca más veces una palabra clave. Así que, ¡cuidado con esto! ;)

Si recurrimos a la práctica de llenar de keywords nuestra web o blog, inevitablemente nuestros textos y artículos parecerán artificiales, resultarán más complicados de leer y entender por los usuarios, Google lo detectará sin gran esfuerzo y acabará penalizándonos por ello.

Prácticamente lo mismo ocurre con los resultados que aparecen en Google que cuentan con títulos y descripciones compuestos por listados de keywords… Estos contenidos suelen tener un menor CTR y un un porcentaje de rebote más elevado.

A este respecto y a mi modo de ver y entender este mundo:

Si no eres un experto en SEO y estás pensando en recurrir a algún profesional, desconfía de aquellos profesionales o agencias que te prometen aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de forma fácil y rápida. Las consecuencias de una mala praxis en este sentido pueden ser nefastas para tu negocio.
Si eres el responsable o tienes a alguien a tu cargo que se encarga de este aspecto: asegúrate de que se lleva a cabo un buen trabajo y ten y transmite algo de paciencia ante los resultados.
Y sobre todo: recuerda siempre que detrás de cada pantalla hay una persona, es a ellos a quien te diriges; por tanto, escribe para las personas, no para los Bots.

Aparecer el primero en Google, ¿vanidad o necesidad?

Que existe una estrecha relación entre la posición de cualquier página web y el ranking que ocupa en el gran buscador, Google, es innegable. De hecho, las tres primeras posiciones del tan ansiado ranking, por lo general, suelen llevarse la inmensa mayoría de los clics. Ahora bien, aparecer primero no siempre implica vender más.

En Google, existen dos formas de salir en los primeros puestos del buscador: Una es pagando a Google por sus enlaces patrocinados; y la otra es sin pagarle, que no es lo mismo que gratis.

Aclaro que ninguna de las dos maneras es gratis porque, a pesar de que muchos afirman que el SEO (que es la otra forma de aparecer primero) es gratis, nada más lejos de la realidad.
Los servicios de un profesional experto en SEO cuestan dinero, por lo tanto, el SEO no es gratis. Y en el caso de que tengas conocimiento sobre ello y los apliques tú mismo/a en tu propio proyecto, será necesaria una inversión de tiempo y trabajo; y eso también es dinero.

Dicho esto, a pesar de los mitos que circulan por la red, lo realmente cierto es que aparecer en los primeros puestos en el ranking de Google, no garantiza el éxito de una web, ni de un proyecto. Esa es la dura, o quizá no tanto, realidad.

Como decía al principio, está demostrado que cuanto mejor sea la posición en el buscador, tanto mejor el tráfico orgánico de la web. Pero estamos hablando de tráfico, no de ventas… De poco o nada sirven miles de visitas si ninguna se traduce en venta. Por lo tanto, obsesionarse con ocupar los primeros puestos en el gran buscador no es buena idea por dos motivos:

La obsesión puede derivar en algo negativo y perjudicial para el negocio, ya que lograr aparecer en los primeros puestos puede requerir de una gran inversión, no sólo de dinero, sino también de tempo.
El tiempo invertido en la vanidad de parecer primero, es tiempo perdido que podría convertirse en tiempo productivo si lo inviertes en llevar a cabo otras estrategias y/o acciones más rentables y eficaces, como por ejemplo, ofrecer a los usuarios páginas y contenidos de calidad que se conviertan en la herramienta generar oportunidades reales de negocio.

In una strategia di marketing digitale il contenuto non basta

contenidos

Da tempo ormai si leggono articoli e si ascoltano commenti riguardo l’importanza dei contenuti in una strategia di marketing digitale e dei suoi molteplici vantaggi e benefici. Naturalmente una strategia di marketing digitale che sia ben elaborata e adattata a un progetto può apportare infiniti vantaggi e possibilità. Ma quello che bisogna avere ben chiaro è che il semplice fatto di avere un blog e tenerlo aggiornato in modo regolare non è sufficiente né aiuta a migliorare la SEO. Il contenuto è molto importante perché, fra le altre cose, aiuta ad attirare visite alla pagina web, ma sarà molto più efficace se accompagnato da altre azioni, come una strategia parallela sui social media o di link-building.

Creare contenuti e pubblicarli in maniera regolare va bene. Tuttavia non si può pubblicare qualsiasi tipo di contenuto. Ci troviamo in un momento di sovrainformazione ed è per questo che i contenuti devono portare valore ed essere di grande qualità.

Inoltre è fondamentale che anche il contenuto stesso segua una strategia, dobbiamo con i nostri post perseguire un obiettivo. Altrimenti per quanto buono sia ciò che pubblichiamo, non ci porterà da nessuna parte, o comunque non lontano.

Prima di lanciarti nell’avventura di scrivere e pubblicare, sia nel tuo blog personale che in quello della tua attività, ti raccomando di seguire alcune linee guida che ti aiuteranno ad andare nella giusta direzione e raggiungere i tuoi obiettivi.

La prima cosa che devi avere chiara è il tuo target di pubblico

Questo è fondamentale. Devi sapere a chi ti rivolgi per poter farlo nel modo migliore, nella forma più adeguata e per poter offrire loro ciò che realmente gli interessa.

Analizza, analizza e analizza

Forse mi ripeto spesso o sono molto insistente, però è fondamentale l’analisi a tutti i livelli in qualsiasi strategia di marketing. E questo, naturalmente, si applica anche ai contenuti…

Misura, analizza e confronta in modo costante per sapere quali sono gli articoli che generano più traffico verso la tua pagina web e soprattutto è altrettanto importante sapere che tipo di articolo è quello che genera la massima conversione…Solo in questo modo potrai reindirezzare la tua strategia in modo costante, creare articoli di interesse per il tuo pubblico e i tuoi clienti e ottenere che i tuoi contenuti contribuiscano a raggiungere gli obiettivi prefissati.