Aparecer el primero en Google, ¿vanidad o necesidad?

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Que existe una estrecha relación entre la posición de cualquier página web y el  ranking que ocupa en el gran buscador, Google, es innegable. De hecho, las tres primeras posiciones del tan ansiado ranking, por lo general, suelen llevarse la inmensa mayoría de los clics. Ahora bien, aparecer primero no siempre implica vender más.

En Google, existen dos formas de salir en los primeros puestos del buscador: Una es pagando a Google por sus enlaces patrocinados; y la otra es sin pagarle, que no es lo mismo que gratis.

Aclaro que ninguna de las dos maneras es gratis porque, a pesar de que muchos afirman que el SEO (que es la otra forma de aparecer primero) es gratis, nada más lejos de la realidad.
Los servicios de un profesional experto en SEO cuestan dinero, por lo tanto, el SEO no es gratis. Y en el caso de que tengas conocimiento sobre ello y los apliques tú mismo/a en tu propio proyecto, será necesaria una inversión de tiempo y trabajo; y eso también es dinero.

Dicho esto, a pesar de los mitos que circulan por la red, lo realmente cierto es que aparecer en los primeros puestos en el ranking de Google, no garantiza el éxito de una web, ni de un proyecto. Esa es la dura, o quizá no tanto, realidad.

Como decía al principio, está demostrado que cuanto mejor sea la posición en el buscador, tanto mejor el tráfico orgánico de la web. Pero estamos hablando de tráfico, no de ventas… De poco o nada sirven miles de visitas si ninguna se traduce en venta. Por lo tanto, obsesionarse con ocupar los primeros puestos en el gran buscador no es buena idea por dos motivos:

  1. La obsesión puede derivar en algo negativo y perjudicial para el negocio, ya que lograr aparecer en los primeros puestos puede requerir de una gran inversión, no sólo de dinero, sino también de tempo.
  2. El tiempo invertido en la vanidad de parecer primero, es tiempo perdido que podría convertirse en tiempo productivo si lo inviertes en llevar a cabo otras estrategias y/o acciones más rentables y eficaces, como por ejemplo, ofrecer a los usuarios páginas y contenidos de calidad que se conviertan en la herramienta generar oportunidades reales de negocio.
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