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Cómo tener un blog que sobresalga

Cuando hablamos de blogs, ya sean personales o corporativos, la competencia es realmente abrumadora. Profesionales y empresas han empezado a entender la importancia de los contenidos y han trazado sus propias estrategias (algunas mejor planteadas que otras) al respecto en las que, el blog, es una de las mejores herramientas que manejan.

Siendo conscientes de que la competencia es muy grande y muy fuerte, si quieres sacar partido a tu blog y marcar la diferencia a través de él, es necesario que elabores un buen plan. Por experiencia sé que solo sobresalen los que cuentan con una buena estrategia y no hacen por hacer, sino que están dispuestos a hacer las cosas bien.

La gran pregunta que todos nos hacemos es «¿por qué unos blogs destacan y sobresalen y otros no?»
Lo cierto es que existen muchas temáticas y factores que influyen, pero si analizamos blogs de éxito, veremos con claridad que existen ciertos patrones que tienen en común; por lo tanto, están contribuyendo a ese éxito:

Una imagen vale más que mil palabras

La inmensa mayoría de los blogs exitosos cuentan con un buen diseño y una imagen muy cuidada. Incluso me atrevería a ir un poco más allá y decir que cuentan con una imagen adaptada y personalizada.

Y es que no se trata solo de tener una imagen atractiva, sino que permita a los demás identificarnos a través de ella. Me refiero a que han hecho que el blog forme parte de su identidad corporativa, logrando que, incluso eliminado su nombre o logo de la web, los usuarios sean capaces de reconocer de qué marca se trata.

Contenidos de calidad

Lo he comentado en multitud de artículos, los contenidos que ofrecemos a las personas que nos siguen, los usuarios, nuestros clientes o potenciales clientes, deben ser originales y de calidad. Deben serles útiles, resolver sus dudas o inquietudes, aportarles valor.

Si hablas siempre de lo mismo pensando que el simple hecho de publicar artículos de manera regular te va a permitir tener un blog exitoso, estás en un error. Si quieres diferenciarte, destacar entre tantos blogs que ya existen, tendrás que aportar valor ofreciendo cosas diferentes: tu punto de vista, tus experiencias, etc.

Además, no te limites a la hora de crear contenidos, abre tu mente y utiliza todos los formatos que tienes a tu alcance; no escribas solo artículos, crea contenidos a través de vídeos, imágenes, infografías, podcast, etc.

La trastienda de tu blog

Hablamos de diseño, de contenidos, podríamos mencionar la importancia de la difusión de tus posts en las redes sociales, etc. Pero de lo que no se suele hablar tanto es de lo que hay detrás del blog, de todas las herramientas y funcionalidades que nos ayudan a convertirlo en un espacio práctico para los usuarios, funcional, interesante para los que nos leen y también para los buscadores, etc.

Los blogs que funcionan bien, que destacan entre tantos, cuentan con una serie de componentes o pluggings que nos permiten introducir en él nuevas funcionalidades (a veces visibles y útiles para los usuarios; otras veces solo son útiles para nosotros y nos aportan información a los que gestionamos el blog).
A veces, estas herramientas son gratis, pero otras veces no. Y debemos aprender a valorar aquellas que son importantes, necesarias y nos ayudarán a llevar a nuestro blog a otro nivel.

Analítica de tu blog: Cómo medir tus objetivos

Cualquier persona que se haya lanzado a la aventura de crear y gestionar un blog desea que llegue hasta él y lo lea el mayor número posible de usuarios. El problema es que muchas veces no se tienen muy claros los objetivos, ni se sabe quién lee el blog o cómo convertir esos usuarios que llegan hasta el blog en lectores fieles.

Son muchas las herramientas de medición que hoy tenemos a nuestro alcance, algunas desarrolladas para ofrecer datos muy específicos y otras más genéricas. Yo me centraré en Google Analytics, que es quizá una de las más completas y fáciles de utilizar.

¿Quién te lee?

Los motivos por los que se comienza con un blog pueden ser muchos… Independientemente del motivo que hayas tenido tú, estoy seguro que lo que quieres es que te lean. Y cuanto más te lean más éxito tendrá tu blog. es precisamente aquí donde debes comenzar a medir, es necesario que conozcas las visitas que tiene tu blog. Esta es una métrica básica que te será muy fácil obtener y conocer con Google Analytics.

Ahora bien, no basta con saber cuántas visitas tiene tu blog, sino que debes saber también quién te lee…
Son muchos los datos que podemos obtener de los usuarios que nos leen, pero para comenzar es importante saber, sobre todo, de dónde proviene nuestro tráfico:

Buscadores → Esta información te permitirá saber si está funcionando o no tu estrategia SEO y cómo lo está haciendo.
Tráfico directo → Esta medición te indica los usuarios que visitan tu blog introduciendo tu dirección URL o aquellos usuarios cuya procedencia no puede detectar.
Referencia/enlaces → Esta medición te permitirá saber si eres o no muy referenciado y el éxito de tu estrategia en las redes sociales.
Desde lectores RSS → Este tipo de lectores te indican los lectores que se han suscrito a tu blog, por tanto, son usuarios realmente interesados en tus publicaciones y contenido. Al medir y conocer este dato, conocerás también la capacidad atracción que tiene tu blog, por eso es tan importante este dato.

Vigila el Porcentaje de Rebote

El porcentaje de rebote es una métrica que ofrece Google Analytics e indica el porcentaje de abandono de visitantes tras leer una entrada en nuestro blog. Es decir, entran, consumen ese post y se van sin ver otro contenido.

Si los usuarios entran y se van, algo no está del todo bien. Y lo cierto es que los motivos pueden ser muchos: el contenido, el diseño o colores de la web…
Tras realizar las mediciones, si tu Porcentaje de Rebote es alto, analiza bien tu blog y trata de realizar los cambios que consideres necesarios (prueba con otros colores en tu blog, cambia el tipo de letra, rediseña el blog, realiza una encuesta o pregunta a través de las redes a tus seguidores qué tipo de contenido o posts prefieren, añade a tus posts enlaces internos a otro contenido de tu blog, vigila la velocidad de carga de tu blog, etc.)

Márcate objetivos

No se trata de medir por medir para nada. Una vez conozcas los resultados, márcate unos objetivos:

Maneja las métricas con el fin de mantener y fidelizar los lectores
Ayúdate de los datos que te ofrece Google Analytics (vistas nuevas y visitas recurrentes, altas y bajas de suscripciones, frecuencia de visitas y retorno de las visitas). Desarrolla una estrategia en base a estos datos marcándote objetivos a corto y medio plazo.
Dirige más tráfico a tu web o blog
Independientemente del objetivo general del tu blog, debes saber y tener en cuenta hacia dónde quieres dirigir el tráfico. Analiza qué tipo de posts te acercan más a tus objetivos, mide para saber desde dónde llega más tráfico, etc.
Cuadro de Mando para blogs de Google Analytics
Los usuarios de google Analytics pueden realizar una dashboard muy sencilla para controlar lo que pasa en sus blogs con la siguiente información:
➤ Información de las visitas
➤ Visitantes
➤ Procedencia de las visitas
➤ Cumplimiento de objetivos (debes crearlos en Google Analytics)

Analisi del tuo blog: come misurare i tuoi obiettivi

Chiunque si sia avventurato nella creazione e gestione di un blog desidera che questo sia ben visibile e letto dal maggior numero di utenti possibile. Il problema è che molte volte gli obiettivi non sono abbastanza chiari, né si è a conoscenza del tipo di utenti che leggono il blog o come trasformare questi utenti in lettori affezionati.

Oggi sono davvero tanti gli strumenti che abbiamo a portata di mano per analizzare il nostro blog, alcuni pensati apposta per offrire dati molto specifici e altri che si soffermano su elementi più generici.
Io mi concentrerò su Google Analytics, forse uno degli strumenti più completi è facili da utilizzare.

Chi ti legge?

I motivi che spingono ad aprire un blog possono essere molti…Indipendentemente da quello che è stato il tuo motivo, sono sicuro che ciò che vuoi è essere letto perchè più sarai letto più il tuo blog avrà successo. Ed è proprio da qui che devi iniziare ad analizzare, è fondamentale conoscere le visite che il tuo blog ottiene. Questa è una misura molto basica che ti sarà davvero facile conosce e ottenere grazie a Google Analytics.

Dunque non solo è importante sapere quante visite ottiene il tuo blog ma anche conoscere gli utenti che ti leggono…
Sono molti i dati che possiamo ottenere dagli utenti che ci leggono, ma per iniziare è importante sapere soprattutto da dove proviene il nostro traffico:

Motori di ricerca→ Grazie a questa informazione saprai se la tua strategia SEO funziona oppure no e in che modo la stai implementando.
Traffico diretto → Questo valore ti indica gli utenti che visitano il tuo blog inserendo il tuo indirizzo URL oppure quegli utenti la cui provenienza non si può decifrare.
Menzioni/link → Questo valore ti permette sapere se sei abbastanza menzionato oppure no, permette inoltre di conoscere l’esito della tua strategia sui social network.
Pubblico RSS → Questo dato indica gli utenti che si sono iscritti al tuo blog, questo significa che sono utenti realmente interessati ai tuoi contenuti. Misurando e analizzando questo dato conoscerai anche la capacità di attrazione del blog, per questo è un dato davvero molto importante.

Controlla la percentuale di rimbalzo

La percentuale di rimbalzo è un altro tipo di misurazione che Google Analytics offre e indica la percentuale di utenti che abbandonano il blog dopo aver letto un solo contenuto. Praticamente entrano, «consumano» il post e vanno via senza vedere altro.

Se gli utenti entrano e se ne vanno c’è qualcosa che non va. I motivi possono essere tanti: il contenuto, la grafica o il tipo di colore scelto per le pagine web…
Dopo aver effettuato le dovute analisi se la tua percentuale di rimbalzo è alta, analizza attentamente il tuo blog e effettua i cambiamenti che consideri necessari (prova a cambiare colori, il tipo di font, ripensa il blog, indaga o chiedi attraverso i social network che tipo di contenuti o post preferirebbero i tuoi utenti, aggiungi ai post link interni che rimandano ad altri contenuti del tuo blog, controlla la velocità con cui caricano le pagine, etc.)

Fissati degli obiettivi

Analisi e misure non servono a nulla se una volta visti i risultati non ci si prefissa degli obiettivi chiari:

Utilizza i dati con l’obiettivo di fidelizzare i lettori:
Aiutati con i dati che ti offre Google Analytics (nuove visite e visite ricorrenti, numero di iscrizioni, frequenza delle visite e ritorno delle visite). Sviluppa una strategia in base a questi dati ponendoti obiettivi a lungo e medio termine.
Dirigi più traffico verso il tuo sito web o blog:
Indipendentemente da quello che è l’obiettivo generale del tuo blog, devi sapere e tenere presente dove vuoi che si diriga il traffico. Analizza i post che più ti avvicinano al tuo obiettivo, analizza con attenzione per capire da dove arriva la percentuale maggiore di traffico, etc.
Quadro di comando per blog di Google Analytics:
Gli utenti di Google Analytics possono realizzare una dashboard molto semplice per controllare quello che succede sul blog con le seguenti informazioni:
➤ Informazioni sulle visite
➤ Visitatori
➤ Provenienza delle visite
➤ Realizzazione degli obiettivi (appositamente inseriti sempre in Google Analytics)

Un calendario dei contenuti ti aiuterà a essere più produttivo

Alcuni nascono con il dono dell’organizzazione già presente nel DNA. Altri, invece, sono disordinati per natura. Indipendentemente dal gruppo al quale appartieni quello che è chiaro è che per rendere meglio in qualsiasi ambito lavorativo o professionale, è imprescindibile avere un certo ordine, anche quando si tratta di curare un blog.

Quanti di noi hanno un blog sanno molto bene il grande sforzo che implica tenerlo aggiornato quotidianamente con contenuti di interesse e qualità.
Ci vuole un grande sforzo che implica un lavoro costante e molto tempo. Per questo noi bloggers abbiamo bisogno di un minimo di capacità organizzativa…E da questo punto di vista sono molte le attività che ci possono aiutare a ottenere questa organizzazione, però questa volta voglio parlarvi di qualcosa di concreto: un calendario dei contenuti.
Dal mio punto di vista poter fare affidamento su un calendario dei contenuti porta grandi benefici e produttività per molti motivi che cercherò di esporre secondo la mia esperienza…

Alcune ragioni per le quali conviene avere un calendario dei contenuti:

Aiuta a ottimizzare il tempo. Al momento di scrivere un nuovo articolo o parlare di un tema nuovo se non si tiene in considerazione il tempo, la pressione può influenzare l’ispirazione e le idee.
Che si tratti di un blog personale o che gestite per conto di qualcun altro, è davvero poco professionale non poter fare affidamento su una lista di idee interessanti da sviluppare lungo il corso della settimana o del mese. Se si tratta del tuo blog personale i conti dovrai farli con te stesso/a, tuttavia quando si tratta di un blog che gestisci per conto terzi la mancanza di idee può essere un grande problema al momento di dover dare spiegazioni.
Evita di lavorare di fretta e male. Quando si ha a disposizione un calendario dei contenuti si evita di lavorare continuamente controcorrente.
Lavorare con fretta a volte è inevitabile, però farne un’abitudine significa generare contenuti di poca o nulla qualità. Il problema è che i followers e i lettori del blog finiranno col rimanere delusi e perderanno interesse per il blog, questo è un autentico disastro.
Poter fare affidamento su un calendario e seguirlo sarà come raggiungere piccoli obiettivi…E questo servirà a darvi la giusta motivazione per continuare a lavorare in maniera produttiva ed efficace.
Non poter contare su un calendario potrebbe provocare esattamente la reazione contraria, farci perdere fiducia in noi stessi e influenzare negativamente la nostra produttività.
Se parliamo di aspetti più tecnici è bene evidenziare anche che un’organizzazione e un planning di contenuti in un blog è fondamentale per rafforzare l’engagement e aumentare il traffico del blog. E ovviamente è parte di qualsiasi strategia di social media marketing che possa definirsi solida.

Ovviamente esistono altri infiniti motivi per i quali fare un calendario dei contenuti è sempre positivo e qualsiasi blogger dovrebbe farne la base del proprio lavoro.
Molti di questi motivi è facile incontrarli nelle liste presenti sui manuali per bloggers, sono certo che ogni manuale lo include, però in questo post ho preferito parlarvi dei motivi meno comuni, ma comunque reali.
Spero che vi siano utili…

Un calendario de contenidos te ayudará a ser más productivo

Algunos nacen con el don de la organización en sus genes. Otros, por el contrario, son desordenados por naturaleza. Independientemente del grupo al que pertenezcas, lo que sí está claro es que, para rendir mejor en cualquier ámbito laboral o profesional, es imprescindible cierto orden, también cuando se trata de alimentar un blog.

Los que tenemos blog sabemos muy bien el esfuerzo tan grande que supone mantenerlo actualizado y al día con contenido de calidad e interés. Ello supone un gran esfuerzo que implica trabajo constante y mucho tiempo. Por eso, los bloggers precisamos de un mínimo de capacidad organizativa… Y en ese aspecto, son muchas las prácticas que pueden ayudar lograr esa organización; pero esta vez os quiero hablar de algo concreto: un calendario de contenidos. A mi modo de ver, contar con un calendario de contenidos puede ser muy beneficioso y productivo por muchos motivos que trataré de exponer según mi propia experiencia…

Algunas razones por las que conviene tener un calendario de contenidos:

Ayuda a optimizar el tiempo. A la hora de escribir un nuevo artículo o hablar de un nuevo tema, si no se ha tenido en cuenta el tiempo, la presión puede afectar a la inspiración y las ideas.
Tanto si es tu propio blog como si se trata de un blog externo que administras y gestionas, resulta muy poco profesional no contar con un listados de ideas interesantes a desarrollar a lo largo de la semana o mes. Si se trata de tu propio blog, las cuentas te las rindes a ti mismo/a; sin embargo, cuando se trata de un blog de otra persona o empresa, la falta de ideas puede ser un gran problema a la hora de rendir explicaciones.
Evita trabajar con prisas y mal. Cuando se dispone de un calendario de contenido, se evita el trabajar continuamente a contracirriente. Trabajar con prisas a veces es inevitable, pero tomarlo por costumbre conlleva el generar contenidos de poca o menos calidad. El problema de ello es que los seguidores y/o lectores del blog acabarán desilusionados y perderán el interés en el blog, y eso es un auténtico desastre.
Contar con un calendario e ir cumpliendo con él será como ir alcanzando pequeños objetivos… Y ello servirá de motivación para continuar trabajando de manera productiva y efectiva.
No contar con un calendario puede provocar justo lo contrario, que vayamos perdiendo confianza en nosotros mismo y afecte negativamente a la productividad.
Si hablamos de aspectos más técnicos, también cabe destacar que una organización y planning de contenidos en el blog es fundamental para reforzar el engagement y aumentar el tráfico del blog. Y por supuesto, es parte de la base de cualquier estrategia sólida de social media markeing.

Por supuesto, existen un sinfín de motivos más por los que un calendario de contenidos es siempre positivo y cualquier blogger debería tenerlo como base de su trabajo. Muchos de esos motivos casi de manual es fácil encontrarlos en todo tipo de listados de los manuales para bloggers, por supuesto que todos los incluiría, pero en este post he preferido hablar de los motivos menos comunes, pero tanto o más reales. Espero que os sirvan…

¿Por qué una empresa debe tener un blog?

blog

Un espacio web es, una herramienta que se puede convertir en una ventaja a la hora de promocionar una marca o negocio. Incluso, en algunos casos, contar con un espacio web puede suponer para una empresa contar con una plataforma que impulsa y potencia sus ventas.

Si tenemos en cuenta que Internet funciona 24 horas al día los 365 días del año, que el 70% de los hogares cuentan con conexión a Internet y que la mayoría de los compradores realizan consultas a través de Internet antes de realizar sus compras; entonces queda claro, estar presente en la Red y contar con un espacio web propio, puede ser una gran ventaja para cualquier marca o negocio. De hecho, a estas alturas son muy pocas las empresas que no han apostado por tener un página web propia que contribuya a atraer nuevos clientes y fidelizar los que ya tienen. Sin embargo, sí son muchas las que no sacan todo el partido que puede ofrecer un blog corporativo.

Ventajas de contar con un blog

Un blog es el escaparate perfecto para cualquier empresa o negocio. A través de él, la compañía puede mostrar su manera de hacer las cosas, sus productos o servicios, mostrar su relación con los clientes, ofrecer todo tipo de información sobre la empresa o lo que la misma ofrece, ofrecer consejos a los usuarios de temas relacionados con su actividad, mantener una comunicación directa con los usuarios, etc.
Se trata de un espacio fácil de administrar que no requiere conocimientos de programación. Por ello permite actualizar con regularidad de forma sencilla.
Contar con un blog corporativo permite también facilitar el posicionamiento en los buscadores. Los blogs son espacios que deben actualizarse de forma periódica; y ello contribuye a que los robots de los buscadores rastreen la web con una frecuencia mayor y, por tanto facilita el posicionamiento en los mismos.
Los contenidos del blog pueden ser utilizados también en otras plataformas. Los posts o artículos publicados en el blog pueden ser utilizados luego en otras plataformas como redes sociales, revistas, etc. Una vez realizado el esfuerzo de crear un artículo para el blog, ese mismo artículo es perfecto para ser compartido en otros canales y llegar así a más gente.
Contar con un blog humaniza la empresa. No debemos olvidar que los que están detrás de la pantalla son personas; y el blog permite a la empresa comunicarse e interactuar con ellas, personas con nombre y apellidos.
Permite a la empresa conocer mejor a sus clientes. A través de los comentarios y feedbacks, la empresa sabrá la opinión de los usuarios y clientes. Y esto, es sin lugar a dudas, algo que se puede aprovechar para mejorar.
Se puede convertir en una herramienta de motivación para los empleados de la empresa. Invitar a los empleados a participar en el blog no sólo hace que se incrementen las visitas al mismo, sino que además el empleado habrá reflexionado sobre el tema del que habla en su artículo, y ello contribuye a que mejore en sus labores en la compañía. Además, cuando un empleado escribe un artículo de calidad, se gana el respeto de sus compañeros; y eso es una motivación añadida.
Un blog es un espacio perfecto a través del que la compañía puede demostrar sus conocimientos en le sector o en determinados ámbitos. Y esta, es también una manera perfecta de marcar la diferencia ante la competencia.
El coste es muy bajo. No todas las compañías se pueden permitir una gran inversión en publicidad y marketing. Sin embargo, las plataformas para poder crear un blog son gratuitas -o casi-. Y sin lugar a dudas, si se sabe gestionar, puede convertirse en la mejor campaña de publicidad para la empresa.

Las ventajas son muchas y evidentes… Y tu empresa, ¿ya cuenta con su propio blog?